De Happy Meals van McDonald’s in Nieuw-Zeeland bevatten nu boeken van Roald Dahl in plaats van speelgoed

Wil je een Matilda of een BFG bij je burger en friet? Als je een jonge Nieuw-Zeelander bent, kan je wens binnenkort uitkomen. McDonald’s restaurants in Nieuw-Zeeland stappen af van het speelgoed van Pokémon en Hello Kitty en vullen de Happy Meals met boeken van Roald Dahl. Deze schrijver, geboren in 1916 in Zuid-Wales, heeft de harten van veel mensen veroverd. Roald Dahl is erg bekend onder de oudere generatie, een troef die McDonald’s in wil zetten om de jongere generatie aan het lezen te krijgen. 

1573916515_7c609803a7bbed518f4636dd982967999c98b653.png
Bron: mentalfloss.com

In totaal heeft McDonald’s zich gefocust op de volgende zes boeken:

- Wonderful Mr Willy Wonka

- Matilda

- Fantabulous BFG

- Lucky Charlie Bucket

- Brave Little Sophie

- Marvellous Miss Honey

In de boeken zijn niet de volledige versies van de verhalen opgenomen. Het gaat om verkorte versies van de verschillende verhaallijnen. De boeken bevatten ook stickers die ze kunnen opplakken en opdrachten die de kinderen kunnen voltooien. Daarnaast zijn de illustraties speciaal voor deze gelegenheid ontworpen door Quentin Blake. 

Volgens The Atlanta Journal-Constitution wil McDonald’s 800.000 boeken verspreiden in een periode van 6 weken. Zij hebben ervoor gekozen om per week een boek te kiezen die bij het Happy Meal gekozen kan worden door de kinderen. 

Dit programma is speciaal gericht op het enthousiasmeren van kinderen voor het lezen van boeken. Zij willen bijdragen aan een positieve ontwikkeling van kinderen, waarbij ook de positieve uitstraling van het merk McDonald’s een boost krijgt.

Daarbij komt nog dat de nostalgie van de boeken ook erg interessant voor ouders. De boeken van Roald Dahl zullen voor veel ouderen mooie herinneringen oproepen. Door de combinatie van jong en oud, probeert McDonald’s zowel ouders als kinderen enthousiast te krijgen voor het lezen van boeken.

Dit zegt ook Jo Mitchell, de manager van marketing van McDonald’s in Nieuw-Zeeland over de kwestie. Hij wil dat de oudere generatie een leidende rol speelt bij het introduceren van de karakters van Roald Dahl bij de jongere generatie. Het doel van deze actie is dan ook dat ouders gaan helpen om kinderen opnieuw aan het lezen te krijgen. 

Dit is echter niet de eerste keer dat McDonald’s een dergelijk programma opzet. Het zogenaamde ‘The Happy Meal Readers’-programma is namelijk al sinds 2001 actief. Sinds die tijd hebben zij al ongeveer 450 miljoen boeken weggegeven. In Zweden werd dit programma voor het eerst aan het grote publiek geïntroduceerd.

McDonald’s Nieuw-Zeeland doet al ongeveer 10 jaar mee aan het programma. In Maleisië kunnen de kinderen die een Happy Meal willen, kiezen uit speelgoed of een boek van de Engelse auteur Cressida Cowell. Zij is onder meer bekend van het boek ‘How to Train Your Dragon’. 

En hier blijft het voor McDonald’s natuurlijk niet bij. Zij hebben namelijk aangekondigd dat zij het lezers programma in 2019 willen uitbreiden naar meer dan 100 verschillende markten. In veel gevallen hebben de kinderen die een Happy Meal bestellen nog de keuze uit een boek of een enkel stuk speelgoed. Dit wil McDonald’s uitrollen, waarbij de keuze het gehele jaar door gemaakt kan worden.